La façade Gucci s’allume comme une enseigne de théâtre. Derrière la vitrine, la maison joue déjà son récit de luxe. Crédits : Dima Pechurin / Unsplash.
Gucci a été créé par Guccio Gucci à Florence en 1921. D’abord maison florentine, la marque est devenue une référence incontournable dans la mode. Cette histoire de Gucci repose sur des créations innovantes et de qualité. Elle s’écrit aussi avec la famille Gucci et les ères de Tom Ford, Frida Giannini, Alessandro Michele puis Sabato de Sarno.
Débuts de Gucci en Italie
Guccio Gucci, fondateur de Gucci
Guccio Gucci est né en 1881 à Florence, une ville reconnue pour la richesse de son patrimoine artistique et culturel. En travaillant comme groom à l’hôtel Savoy de Londres, il découvre l’élégance des bagages et accessoires de voyage. Cette expérience inspire Guccio Gucci, le fondateur de Gucci, à créer sa propre ligne de produits en cuir haut de gamme.
En 1921, il ouvre sa première boutique à Florence, vendant des articles en cuir de luxe. C’est là que commence l’épopée de Gucci…
Innovation et créativité : le sac Bamboo Gucci et les mocassins Gucci
Dans les années 1930, en raison d’un embargo sur le cuir, Gucci a été contraint de chercher des matériaux alternatifs. C’est alors qu’est né le sac Bamboo Gucci, un accessoire devenu emblématique pour la marque. Conçu avec du bambou importé du Japon, ce dernier est vite devenu incontournable pour les femmes du monde.
Au même moment, Gucci a également lancé les mocassins Gucci, révolutionnaires pour l’époque. Fabriqués à partir de cuir souple, ces mocassins étaient à la fois confortables et élégants : l’idéal pour l’homme moderne.
Aujourd’hui encore, les Gucci Loafers, restent une pièce typique de la marque. Gucci a également revisité les bottines Chukka, initialement conçues pour les joueurs de Polo dans les années 1950.
Essor international : des États-Unis à la France
Expansion à l’étranger : de la 5e Avenue à la Place Vendôme
Dans les années 1950, Aldo, Vasco et Rodolfo, trois des six enfants Gucci, ont pris le contrôle de l’entreprise et l’ont étendue à l’international. Le premier magasin américain a ouvert en 1953 sur la 5e Avenue à New York, suivi de Miami et Londres. En 1963, Gucci a aussi pénétré le marché français avec une boutique près de la Place Vendôme à Paris.
Collaborations et créations marquantes : Gucci Flora, le sac Gucci 1973 et le logo GG
Au fil des années 1960 et 1970, Gucci présente plusieurs articles emblématiques.
- Le foulard en soie Flora Gucci, conçu spécialement pour la princesse de Monaco Grace Kelly, est rapidement devenu un signe distinctif de l’élégance féminine ;
- Le sac Gucci 1973, qui est dorénavant reconnu comme un classique de la marque ;
- Le légendaire logo GG de Gucci, représentant les initiales entrelacées du fondateur Guccio Gucci, a aussi été lancé durant cette période, renforçant l’identité visuelle de la marque.
Changements de direction et relance de la marque
Fin de l’époque familiale avec l’assassinat de Maurizio Gucci par sa femme
Le meurtre de Maurizio Gucci en 1995 met fin à la gouvernance des Gucci. Son ex-épouse, Patrizia Reggiani, est condamnée pour ce crime malgré ses dénégations. Cette affaire révèle de profondes dissensions familiales. Elle reste un épisode central de l’histoire de la famille Gucci. Maurizio Gucci avait déjà vendu une grande partie de ses actions à Investcorp, société d’investissement basée au Bahreïn.
Si vous souhaitez en savoir plus, nous vous conseillons le film House of Gucci. Réalisé par Ridley Scott, il revient sur ce chapitre marquant de l’histoire de la mode. Lady Gaga y incarne Patrizia Reggiani face à Adam Driver, Al Pacino, Jared Leto et Salma Hayek.
Tom Ford et la renaissance de Gucci
L’arrivée du texan Tom Ford chez Gucci en 1994 a insufflé une nouvelle vitalité à la marque. Promu directeur de la création, Ford impose un style audacieux. Il mise sur le velours à la Halston, les chemises en satin skinny et les bottes vernies métalliques. La collection automne-hiver 1995, centrée sur le velours, devient un moment phare de l’histoire de la marque.
Ford fait appel à la journaliste et styliste Carine Roitfeld ainsi qu’au photographe Mario Testino. Leurs nouvelles campagnes font bondir les ventes de Gucci de 90 % entre 1995 et 1996.
Dans un élan de revival du porno chic, Ford et son équipe puisent dans les archives de la maison. Ils créent des robes blanches sensuelles aux découpes provocantes, vite saluées. Gucci lance aussi des produits osés en édition limitée, comme des menottes en argent et un string.
En 1999, Ford a déjà transformé une maison au bord de l’insolvabilité en entreprise valorisée à plus de 4 milliards de dollars. Cette année-là, il devient aussi directeur de la création de la maison Yves Saint Laurent, acquise par Gucci. Malgré l’hostilité d’Yves Saint Laurent lui-même, Ford redonne de la vie à YSL. En 2004, il quitte Gucci et laisse derrière lui un empire du luxe évalué à 10 milliards de dollars.
Époque Kering
Rachat de Gucci par Kering
En 1999, le groupe français Pinault-Printemps-Redoute, aujourd’hui Kering, acquiert une participation majoritaire dans Gucci. L’opération consolide son portefeuille de marques de luxe. Avec Kering, Gucci peut se développer et se diversifier davantage. La maison maintient en parallèle son engagement envers la qualité et le luxe.
L’après Tom Ford : le tournant Frida Giannini et les autres
Après le départ de Tom Ford, Gucci renouvelle son essence créative. La marque s’appuie sur John Ray, Alessandra Facchinetti et Frida Giannini, tous anciens collaborateurs de Ford.
Facchinetti, promue directrice créative des vêtements pour femmes en 2004, a su marquer deux saisons de son empreinte avant de quitter la scène.
John Ray a également dirigé la mode masculine pendant trois ans.
Mais c’est Frida Giannini, ancienne responsable des accessoires Gucci, qui a pris le flambeau de la direction créative de la marque en 2006. Imprégnée du style de Ford, Giannini a subtilement transformé l’audace porno chic de son prédécesseur, faisant évoluer la marque de sulfureux à sensuel. Elle a aussi réussi à redéfinir des classiques, avec des créations marquantes comme les sacs à main New Bamboo et New Jackie.
Parallèlement, Patrizio di Marco, nommé PDG en 2008, adapte l’entreprise à l’après-crise. Il favorise une offre plus équilibrée et davantage de produits milieu de gamme.
Museo Gucci et Gucci Garden
La créativité de Gucci ne connaît pas de limites. L’ouverture du musée Gucci à Florence en 2011 en est un symbole fort. Elle célèbre le 90ème anniversaire de la maison. Ce musée, aujourd’hui baptisé Gucci Garden, est aussi accessible en ligne. Vous pouvez le visiter virtuellement pour une immersion au cœur de l’élégance de la marque.
Alessandro Michele : le renouveau de Gucci
En janvier 2015, Alessandro Michele est nommé directeur créatif intérimaire de Gucci par Marco Bizzarri. Sa mission est alors de réinventer la marque. Michele impose une identité non conformiste et intellectuelle. Il réinvente aussi les accessoires Gucci pour stimuler les ventes. Il crée des produits emblématiques comme le sac à main Dionysus. Il réintroduit aussi des classiques de Gucci, sur une image sophistiquée et androgyne.
Michele joue un rôle essentiel dans la transformation de Gucci en marque post-genre. Il y ajoute des éléments de design innovants et des slogans féministes comme : « My body my choice ».
Avec une touche Renaissance, Michele révolutionne le siège de Gucci à Rome, le Palazzo Alberini-Cicciaporci. Il remplace les meubles contemporains par des antiquités. Il choisit aussi des lieux chargés d’histoire pour ses défilés.
En 2016, il rend hommage à Tom Ford au musée Gucci. Il participe aussi à la conservation des articles de la librairie Gucci à New York.
En 2019, la collection Beauty de Gucci a été relancée sous sa direction. De plus, la première collection de bijoux fins de la marque a été lancée.
En novembre 2022, Alessandro Michele quitte subitement son poste de directeur artistique chez Gucci. La marque fait alors face à une baisse de ses ventes. Nos confrères du Monde suggèrent que l’exubérance du style Gucci a fini par lasser. Selon eux, le contraste est plus net face au classicisme de concurrents en plein essor après le Covid.
Gucci aujourd’hui : l’avenir avec Sabato de Sarno
Kering crée la surprise en annonçant en janvier 2023 la nomination du méconnu Sabato de Sarno. L’Italien de 39 ans est pourtant passé par Prada, Dolce & Gabbana et Valentino.
Il doit présenter sa première collection chez Gucci lors de la Fashion Week de Milan en septembre. Il incarne ainsi une nouvelle ère prometteuse pour la maison de luxe. Sous sa direction, Gucci cherche à valoriser son riche héritage tout en ouvrant un nouveau chapitre de son histoire…
Produits emblématiques qui ont façonné l’histoire de Gucci
Parfums Gucci : une ode à l’élégance et à la sophistication
Gucci a fait son entrée dans l’industrie du parfum dans les années 1970 avec la sortie de son premier parfum, Gucci Nº 1. Depuis lors, la maison a lancé de nombreux parfums, comme Gucci Guilty et Gucci Bloom, qui continuent de séduire les amateurs du monde entier.
Montres Gucci : la technique et le luxe au service de l’horlogerie
Gucci fabrique des montres de luxe assemblées dans sa manufacture horlogère Suisse. Pour ce faire, la marque utilise de l’acier teinté (PVD), du caoutchouc, du bois et du cuir en provenance d’Italie. Certaines créations horlogères sont même embellies par des détails spécifiques à la marque, notamment la bande vert-rouge-vert ou le fameux motif monogramme Gucci.
Gucci et les accessoires de mode : les indispensables du quotidien
Au-delà de ses collections de prêt-à-porter, Gucci propose une large gamme d’accessoires, y compris des lunettes de soleil, des bijoux et des écharpes. Ces accessoires sont devenus des articles incontournables pour ceux qui cherchent à ajouter une touche de luxe à leur garde-robe.
Collaborations marquantes de Gucci
Gucci et la Cadillac Seville : Une collaboration légendaire
En 1979, Gucci a collaboré avec Cadillac pour produire la Cadillac Seville Gucci Edition, une voiture de luxe ornée de détails Gucci. Cette collaboration inédite a marqué l’histoire de Gucci et a établi la marque comme un acteur clé dans l’industrie du luxe.
Gucci et Adidas
En 2022, une collaboration exceptionnelle voit le jour entre Adidas et Gucci, sous l’impulsion d’Alessandro Michele. Cette collection, mêlant luxe et sport, s’inspire des années 1970 / 1980. Elle se distingue par un co-branding audacieux entre le monogramme Gucci et les trois bandes d’Adidas. En 2023, Sabato de Sarno prend le relais et prolonge l’élan de cette alliance remarquable.
Gucci et l’engagement envers la durabilité et la responsabilité sociale
Aujourd’hui, Gucci est engagée dans une démarche de durabilité et de responsabilité sociale. Grâce au soutien de Kering, Gucci a mis en place des initiatives pour réduire son impact environnemental et promouvoir l’éthique et l’inclusion.
Gucci, un nom indissociable du luxe
Avec plus d’un siècle d’existence, Gucci est plus qu’une marque : c’est un symbole de luxe, de qualité et de créativité. Avec ses sacs emblématiques, ses parfums captivants et ses collaborations audacieuses, Gucci continue de redéfinir le luxe dans le monde.
Aujourd’hui, la marque avance avec un cap mis sur la durabilité et la responsabilité sociale. Gucci a trouvé sa place dans le troisième millénaire sans renier son héritage centenaire.
Questions fréquentes sur l’histoire de Gucci
Qui a créé Gucci ?
Gucci a été créé par Guccio Gucci à Florence en 1921. Son expérience dans l’hôtellerie de luxe londonienne nourrit son goût pour les bagages élégants et les articles en cuir.
Quelle est l’histoire de la famille Gucci ?
La famille Gucci développe la maison avant d’être rattrapée par les rivalités internes. Le meurtre de Maurizio Gucci, en 1995, marque la fin symbolique de cette époque familiale.
House of Gucci raconte-t-il une histoire vraie ?
Le film House of Gucci s’inspire de faits réels autour de Maurizio Gucci et de Patrizia Reggiani. Il dramatise toutefois ce chapitre familial pour le cinéma.
La famille Gucci possède-t-elle encore Gucci ?
Non. Gucci appartient aujourd’hui au groupe Kering, héritier de Pinault-Printemps-Redoute, qui prend le contrôle de la maison à partir de 1999.
Pourquoi Gucci est-elle une maison de luxe majeure ?
Gucci combine héritage florentin, accessoires iconiques, puissance du logo GG et réinventions créatives. Cette continuité explique sa place centrale dans l’histoire de la mode.