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La marque Adidas : une icône intemporelle du sport et de la mode

L’association entre la créatrice de mode et Adidas nous montre l’envergure prise par la marque aux trois bandes

Adidas est une marque allemande de renommée mondiale, synonyme de qualité, d’innovation et de style dans le domaine des articles de sport. Fondée en 1949 par Adolf Dassler, Adidas a su conquérir le cœur des athlètes professionnels comme des amateurs de mode grâce à ses produits variés et emblématiques. De l’Adidas Samba à la Adidas Superstar, en passant par les modèles phares tels que l’Adidas Forum Low et l’Adidas Ozweego, cette entreprise a su traverser les décennies et s’imposer comme une référence incontournable du marché.

Origines et développement d’Adidas

Les débuts d’Adidas et la rivalité avec Puma

L’histoire d’Adidas débute par la création d’une entreprise familiale dans la ville de Herzogenaurach, en Allemagne. Adolf Dassler et son frère Rudolf décident de se lancer dans la fabrication de chaussures de sport. À la suite d’une dispute entre les deux frères après la Seconde Guerre mondiale, ils se séparent et fondent chacun leur propre entreprise : Adolf crée Adidas, tandis que Rudolf fonde Puma, devenant ainsi l’un des principaux concurrents d’Adidas.

L’ascension internationale et les innovations clés

Le succès d’Adidas ne tarde pas à se confirmer, notamment grâce à l’utilisation de ses chaussures par l’équipe nationale allemande de football lors de la Coupe du monde de 1954 en Suisse. La victoire historique de l’Allemagne de l’Ouest durant ce tournoi, surnommée « le miracle de Berne », contribue à asseoir la réputation de la marque et à propulser ses produits sur la scène internationale. Les chaussures de sport Adidas deviennent alors synonymes de performance et de qualité.

Adidas Gazelle, modèle emblématique de la marque
Adidas Gazelle, modèle emblématique de la marque

Dans une vision stratégique d’expansion, Adidas, mastodonte mondial du sport, a acquis en 1974 Le Coq Sportif. Cette marque française, reconnue pour son chic sportif distinctif, était alors en difficulté à la suite de la crise pétrolière de 1973. Grâce à cette acquisition, Adidas a sauvé Le Coq Sportif de la faillite, insufflant une nouvelle vie à la marque. Cette union franco-allemande a donné naissance à une dynamique remarquable, fusionnant la puissance d’Adidas et l’élégance du Coq Sportif.

De 1990 à aujourd’hui : de la quasi-faillite à la renaissance

Vers le début des années 1990, Adidas, un pilier mondial du sport, était en difficulté, mais a été sauvée par l’entrepreneur français Bernard Tapie. Il a revitalisé la marque en modernisant son logo, en rafraîchissant les collections, en réformant la stratégie de distribution et en délocalisant la production vers l’Asie pour réduire les coûts. En 1993, ces efforts ont porté leurs fruits, Adidas est redevenue rentable.

Robert Louis-Dreyfus a repris le flambeau après Tapie, en poursuivant la relance. En 1995, Adidas s’est introduite en Bourse et a étendu son influence en acquérant Salomon, et a également redynamisé la marque française Le Coq Sportif.

L’année 2006 a marqué un tournant avec l’acquisition de son concurrent Reebok, même si elle a dû se séparer de Salomon.

Vers 2015, Adidas valait près de 10 milliards d’euros, rivalisant avec Nike. Cependant, la décennie a également été marquée par des cessions : Rockport en 2015, plusieurs marques de golf en 2017, et le revirement majeur en 2021, la vente de Reebok pour 2,5 milliards d’euros.

Malgré des hauts et des bas, Adidas est restée une figure emblématique du sport, incarnant l’innovation et la tradition, et demeure solidement ancrée dans l’esprit des sportifs du monde entier.

Produits et modèles emblématiques

Chaussures culte des années 1970 et 1980

Les décennies 1970 et 1980 voient l’apparition de nombreux modèles de chaussures Adidas devenus aujourd’hui culte, comme les Adidas Gazelle, les Adidas Samba ou les Adidas Stan Smith. Ces modèles emblématiques, prisés pour leur confort, leur légèreté et leurs couleurs pastel, sont intemporels.

Adidas Stan Smith, un best-seller de la marque aux trois bandes
Adidas Stan Smith, un best-seller de la marque aux trois bandes

Équipements sportifs et partenariats avec des athlètes célèbres

En plus des chaussures, Adidas est également connue pour ses équipements sportifs et ses partenariats avec des athlètes de renom. La marque est ainsi le fournisseur officiel de ballons de football pour la FIFA depuis 1970 et équipe de nombreux athlètes et équipes sportives internationales.

Les crampons Adidas, tels que la Adidas Predator, sont particulièrement appréciés par les footballeurs professionnels pour leur performance et leur confort.

Parmi les ambassadeurs de la marque, on peut citer des légendes du sport telles que Franz Beckenbauer, qui a contribué au développement du premier survêtement Adidas destiné au grand public ou encore Lionel Messi, le footballeur argentin qu’on ne présente plus. Ce dernier tout comme son confrère français Karim Benzema affectionnent la nouvelle paire conçue pour eux, la X CRAZYFAST.

La star argentine étrenne la tunique Adidas de l’Albiceleste en 2018
La star argentine étrenne la tunique Adidas de l’Albiceleste en 2018

D’autres célébrités, comme les joueurs de basketball Patrick Ewing et Kareem Abdul-Jabbar, ont également adopté la marque, contribuant à son succès dans le monde du basketball.

Influence et impact dans la mode

Pantalons et survêtements Adidas des années 1970

Adidas a su marquer les esprits et s’imposer comme un acteur majeur de la mode grâce à ses vêtements de sport emblématiques. Les pantalons et survêtements Adidas, avec leur design caractéristique et leurs trois bandes, sont rapidement devenus des pièces culte dans le paysage de la mode des années 1970. Les modèles tels que l’ensemble Adidas et le jogging Adidas sont aujourd’hui considérés comme des classiques indémodables, qui traversent les générations.

La tendance pastel et l’évolution du style

Dans les années 1980, Adidas a su capter l’air du temps en proposant des chaussures aux couleurs pastel, très en vogue à l’époque. Des modèles comme les Adidas Spirit, les Adidas Lucy, les Adidas Twister ou encore les Adidas Jolly et Skeet ont ainsi conquis le cœur des consommateurs, séduits par leur légèreté, leur confort et leur esthétique originale. Malgré la fin de l’ère pastel, ces modèles demeurent des objets de collection prisés par les amateurs de la marque.

Succès actuel et rééditions de modèles rétro

Aujourd’hui, Adidas continue d’innover tout en rendant hommage à son héritage. La marque revisite ainsi régulièrement ses modèles cultes, en proposant par exemple des rééditions de ses chaussures emblématiques, comme les Adidas Forum Bold, ou les Adidas Bas Jet. Les collections rétro d’Adidas rencontrent un vif succès auprès des consommateurs, nostalgiques de ces modèles iconiques ou simplement séduits par leur esthétique intemporelle.

En parallèle à ses autres initiatives, Adidas a su créer des alliances avec des artistes et designers célèbres pour proposer des modèles inédits et audacieux.

C’est le cas notamment de la collaboration avec le rappeur Kanye West, aussi connu sous le nom de Ye, qui a engendré les célèbres Adidas Yeezy. Ces chaussures, alliant technicité et avant-gardisme, sont devenues des objets de désir pour les collectionneurs et les amateurs de mode. Cependant, à la suite de propos controversés de Ye visant la communauté juive, cette collaboration a été interrompue. En dépit de ce scandale d’envergure internationale, Adidas a récemment remis en vente une partie des considérables stocks de Yeezy…

La Yeezy, paire de chaussure issue de la collaboration entre Adidas et le rappeur Kanye West
La Yeezy, paire de chaussure issue de la collaboration entre Adidas et le rappeur Kanye West

Adidas, l’enseigne inoxydable

Parcourant le temps avec une aisance remarquable, Adidas s’est érigée comme un incontournable de l’industrie sportive et de la mode. C’est une marque qui, tout en respectant son patrimoine, n’a jamais cessé de se réinventer.

Des modèles classiques qui ont traversé les générations, comme les indémodables Samba et Superstar, aux créations plus récentes et avant-gardistes comme le Forum Low et l’Ozweego, Adidas a su conquérir un public international par la finesse de sa conception, l’innovation constante et le soin apporté à l’esthétique de ses produits.

En effet, Adidas ne se contente pas de suivre la mode, elle la crée. Fidèle à sa mission, la marque continue de surprendre, toujours à la recherche de la nouveauté, sans jamais se départir de son passé. Cela se traduit par des rééditions soignées de modèles emblématiques qui font honneur à son riche héritage.

Cependant, au-delà des modèles et des tendances, un attribut a survécu au temps, insubmersible : ses trois bandes parallèles. Ce motif, simple mais frappant, fait d’Adidas une marque dont l’identité visuelle est instantanément reconnaissable, et ce, partout à travers le monde. Ce symbole, bien plus qu’un simple logo, est devenu le gage d’un savoir-faire, d’une qualité et d’un style indéfectibles, signe distinctif de la marque Adidas.

Collaboration avec d’autres marques et designers

Adidas et Gucci

Adidas a également noué des partenariats avec d’autres marques pour élargir son offre et attirer une clientèle variée. Parmi les collaborations les plus emblématiques, on retrouve celle avec la marque de luxe italienne Gucci. La collaboration Adidas / Gucci a donné naissance à des pièces de mode exclusives, fusionnant le style sportif d’Adidas et la sophistication de Gucci.

Adidas et Gucci ont travaillé de concert pour la création de cette paire
Adidas et Gucci ont travaillé de concert pour la création de cette paire

Adidas et Stella McCartney

Parmi les collaborations notables d’Adidas, on compte le projet avec Stella McCartney. Cette alliance a apporté une touche de haute couture aux vêtements et chaussures de sport de la marque. Grâce à cette association, Adidas a pu rester à la pointe de la mode et offrir à ses clients des produits uniques et tendance.

Le modèle que la styliste anglaise Stella McCartney a conçu pour Adidas
Le modèle que la styliste anglaise Stella McCartney a conçu pour Adidas

Adidas et Alexander Wang

Adidas s’est alliée au talentueux designer Alexander Wang, dont le travail innovant a injecté un souffle de modernité et d’unicité dans leurs collections. Malgré une récente controverse, Wang s’est montré responsable, exprimant des regrets pour ses actions passées. Sa contribution à Adidas demeure incontestable, sa vision audacieuse ayant repoussé les limites de l’identité stylistique de la marque.

Le créateur de mode américain Alexander Wang s’est associé à la marque allemande pour la conception de cette paire
Le créateur de mode américain Alexander Wang s’est associé à la marque allemande pour la conception de cette paire

L’engagement d’Adidas en matière d’écologie

Le virage éco-responsable d’Adidas

Consciente des enjeux environnementaux actuels, Adidas a entrepris des actions pour atténuer son empreinte écologique. La marque a élaboré plusieurs initiatives en faveur de la durabilité et de l’éco-responsabilité.

Parmi ces mesures, Adidas a introduit des chaussures et des vêtements conçus à partir de matériaux recyclés. Un exemple notable est la paire de chaussures produite en partenariat avec l’organisation Parley for the Oceans, qui utilise du plastique récupéré des océans.

Adidas a aussi déclaré son intention de modifier ses pratiques de production pour réduire sa consommation d’eau et d’énergie. De plus, la marque s’efforce d’améliorer l’équité et les conditions de travail au sein de ses chaînes d’approvisionnement. Ces efforts démontrent une volonté de la part d’Adidas de se diriger vers des pratiques d’entreprise plus responsables et durables.

En définitive

Adidas, symbole intemporel de qualité et d’innovation dans l’industrie sportive et de la mode, a su s’imposer comme une référence incontournable à l’échelle mondiale. Depuis sa création en 1949, la marque a traversé les époques, proposant des produits alliant performance, confort et style. En dépit de moments de crise, elle a su se réinventer, offrant des classiques indémodables tels que les Adidas Samba, Superstar, ou encore les Stan Smith, et des collaborations audacieuses avec des artistes et créateurs célèbres. Avec une forte empreinte dans le monde du sport, Adidas équipe de nombreux athlètes et équipes internationales, tout en étant présente dans le quotidien des amateurs de mode. Au fil du temps, la marque a su rester fidèle à son patrimoine tout en innovant constamment. L’engagement récent d’Adidas envers des pratiques plus écologiques montre une volonté de s’adapter aux enjeux contemporains, illustrant ainsi son aptitude à évoluer tout en restant fidèle à son ADN.

Sites et réseaux sociaux d’Adidas