Donatella Versace se retire. Le 13 mars 2025, elle annonce quitter la direction artistique de la maison Versace, icône de la mode italienne. Elle occupe ce poste depuis 1997. Cette période de 28 ans se termine, et cette créatrice italienne a imposé son esthétique. De plus, elle a marqué l’industrie de la mode par son style flamboyant.
Ce départ ne représente pas seulement un changement de direction. Il symbolise la fin d’une époque et la transmission d’un héritage immatériel à Dario Vitale, ancien directeur créatif de Miu Miu et figure montante du luxe.
De l’ombre à l’icône mondiale
Au départ, elle restait dans l’ombre. Donatella travaillait auprès de Gianni Versace, son frère et fondateur de l’illustre maison Versace. Elle participait aux choix artistiques et inspirait de nombreuses collections, tout en refusant de s’exposer.
Le 15 juillet 1997, tout bascule. Gianni est assassiné à Miami. Quelques semaines plus tard, Donatella se retrouve à la tête d’un empire en pleine tourmente. Sans formation académique en haute couture ni expérience en solo, elle accepte ce défi colossal. Elle compte honorer la mémoire de son frère et protéger l’héritage familial.
Un style flamboyant adapté à une époque en mutation
Dès son arrivée, elle impose sa griffe. Donatella Versace renforce l’ADN baroque et sensuel de la marque. Elle y injecte une énergie plus contemporaine. Au début des années 2000, elle propose des silhouettes audacieuses, des coupes ajustées et des imprimés spectaculaires.
La robe verte Jungle Dress portée par Jennifer Lopez aux Grammy Awards 2000 reste un moment phare. L’engouement suscité est tel qu’il inspire la création de Google Images. Par conséquent, Versace s’inscrit définitivement dans la culture populaire.
Une pionnière de l’inclusivité dans le luxe
Alors que le secteur du luxe demeure souvent normé, Donatella Versace innove. Dès les années 2010, elle fait appel à des mannequins transgenres, des morphologies diverses et des profils venus d’autres horizons. Elle ouvre la voie à une mode inclusive, visant à représenter la pluralité de la beauté.
Elle confie des campagnes publicitaires à Valentina Sampaio, première mannequin transgenre pour Victoria’s Secret, ou à Precious Lee, porte-voix du body positivity. Pour elle, "la beauté ne peut plus être définie par une seule norme".
Une créatrice connectée à la pop culture
La force de Donatella réside aussi dans sa capacité à dialoguer avec la pop culture. Elle travaille avec Lady Gaga, et elle collabore aussi avec Britney Spears. De plus, Dua Lipa et Lil Nas X participent. Chaque défilé Versace attire l’attention des médias. Ainsi, ils génèrent un intérêt considérable et captivent le public. Chaque collection véhicule un message fort à l’adresse des plus jeunes.
Sa notoriété s’étend au petit écran et au cinéma. Penélope Cruz l’incarne dans American Crime Story. Lady Gaga lui dédie une chanson dans l’album ARTPOP. Maya Rudolph en fait même une parodie devenue culte dans Saturday Night Live.
Une femme face à ses contradictions
Malgré sa réussite, Donatella Versace affronte des démons personnels. Elle se bat contre la dépendance et fait face à un deuil exposé sur la scène médiatique. Son apparence, souvent critiquée, représente pour elle une forme d’armure. Elle déclare : "Le naturel ne convient pas à la femme moderne."
Sur le plan familial, elle traverse des épreuves. Sa fille Allegra, héritière de 50 % de la maison, mène une vie à l’écart, affrontant l’anorexie avant de s’intégrer à l’entreprise et de rejoindre le conseil d’administration.
Un départ qui coïncide avec un tournant
En 2018, la famille Versace vend la société au groupe américain Capri Holdings pour 1,83 milliard d’euros. Aujourd’hui, les rumeurs d’un rapprochement avec Prada alimentent les conversations dans le monde de la mode. Le transfert de responsabilités à Dario Vitale s’inscrit dans cette dynamique.
Créateur italien reconnu, il a donné un nouveau souffle à Miu Miu en 2023. Il s’engage à préserver l’héritage Versace, tout en intégrant une approche plus écologique. De plus, il prend en compte les enjeux économiques actuels.
Une ambassadrice qui reste sur le devant de la scène
Donatella Versace ne s’efface pas complètement. Elle assurera le rôle d’ambassadrice en chef de la marque dès avril 2025. Son influence perdurera dans la stratégie d’image, les événements caritatifs et son engagement politique.
Récemment, elle a critiqué les choix du gouvernement Meloni sur les droits LGBTQ+. Elle revendique son attachement à des valeurs d’ouverture et de diversité.
Une empreinte profonde dans l’histoire de la mode
Son parcours demeure unique. Sans diplôme prestigieux ni plan préétabli, Donatella Versace a dirigé la maison familiale durant près de trente ans. Elle a su marier le luxe flamboyant à une vision inclusive, en parfaite adéquation avec les aspirations du public.
Son retrait marque la fin d’un cycle. Il laisse un vide et un héritage considérable. Cette femme, à la fois muse et leader, a porté le nom Versace au-delà des podiums et des limites temporelles. Son héritage demeure vivant, comme le symbole inaltérable de la Méduse qui orne le logo de cette marque italienne emblématique.
